Wie man eine nationale Suchmaschinen-Marketingstrategie in eine lokale verwandelt

Angesichts der Veränderungen, die sich im Marketingumfeld vollziehen, mit zunehmenden Schwierigkeiten, ein Publikum zu erreichen, das sich von Marken abwendet, gibt es immer noch gute Lösungen für den Erfolg. Lokales Suchmaschinenmarketing ist nach wie vor eine der vorteilhaftesten Optionen, die Marken nutzen können, und liefert derzeit bessere Ergebnisse in Bezug auf Nutzer- und Verbraucherbesuche als nationales Marketing. Jüngste statistiken von Google zeigen, dass mehr als 70e Nutzer ihr Mobiltelefon mit der Absicht benutzen, den ganzen Tag über nach lokalen Informationen zu suchen. Dies eröffnet Marken eine ganze Reihe von Möglichkeiten, eine Marketingstrategie zu implementieren, die sich diese lokalen Suchvorgänge zunutze macht, die von den Nutzern wiederholt durchgeführt werden.

Eine Strategie zu beginnen, ohne zu analysieren und den besten Weg zu finden, wie lokales Suchmarketing wirksam eingesetzt werden kann, kann zu einer Verschwendung von Ressourcen führen, die sich nicht in erhöhten Verkäufen und Besuchen niederschlägt. Deshalb sollten Marken, bevor sie sich auf eine solche Strategie einlassen, eine Analyse dessen durchführen, was ihnen nützen kann und welchen Spielraum sie in jedem Aspekt haben, um einen Fortschritt in Bezug auf die Kampagne, die sie durchführen werden, festzulegen. Gleichzeitig müssen die am besten geeigneten Instrumente ausgewählt werden, um diese lokalen Marketingstrategien erfolgreich umzusetzen. Die gleichen Instrumente, die in der Vergangenheit für einen nationalen Ansatz verwendet wurden, funktionieren nicht immer, und es sind mehr regional ausgerichtete Ressourcen erforderlich.

Es ist daher ratsam, die verschiedenen Optionen zu untersuchen und bei der Festlegung der lokalen Vermarktungsinitiative die sinnvollsten zu wählen, wobei die Ergebnisse immer das Hauptziel sein müssen. Nach der Analyse der Situation und der Suche nach den am besten geeigneten Instrumenten müssen die unternehmen den Einsatz der lokalen Vermarktung auf einer Ebene festlegen, die für sie in ihrem Umfeld rentabel ist. Es ist unerlässlich, je nach dem Umfang der Marke selbst und ihrer Ressourcen höhere oder niedrigere Stufen der Unmittelbarkeit definieren zu können. Für ein Unternehmen, das Niederlassungen in verschiedenen Regionen hat und dessen Nutzer sehr aktiv sind, kann es vorteilhafter sein, eine mehrfache gleichzeitige Kampagne in verschiedenen Bereichen durchzuführen, als verschiedene Aktionen Schritt für Schritt abzuschätzen, da die Unmittelbarkeit des Prozesses erhöht wird.

Jedes Unternehmen kann seine lokale Marketingstrategie stark verändern, weshalb es wichtig ist, vor einer Entscheidung solide Grundlagen zu schaffen.